Много пустого, свободного места, фотографии темные, светлые, чб, приглушенные. Холодные цвета, четкая сетка, очевидная или незаметная ( швейцарский дизайн). Типографика не сильно большая, но один шрифт очень жирный, другой тонкий. Стиль уточненный, скандинавский, игра на пространстве, большом и малом, простота.